【一分时时彩怎么看走势】狂亏10亿元的趣头条,下半场还需内容撑腰

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狂亏10亿元的趣头条,下半场还需内容撑腰

  • 2018/11/29 9:54:03
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:@锌刻度记者 Clyde

【电脑报在线】靠着“网赚模式”两年积累上亿用户,但一块儿又连亏不止创下10亿元人民币的亏损新高——趣头条疯狂扩张的商业模式,似乎存在着一些不可忽视的漏洞……

 

趣头条在纳斯达克挂牌上市

在1公里奔驰于中国三四线城市城乡道路之间的公交车上举目四望,你最有可能看见的是这几种手机应用:正在播放《创业时代》的爱奇艺,突然传出一声“amazing”的天天消消乐,屏幕内跳得手舞足蹈、屏幕笑得外花枝乱颤的抖音,四处分享只求“砍”一刀的拼多多……以及被称为资讯采集界“拼多多”的趣头条。

2016年6月1.0正式版本上线但是,趣多多肩头还本来原先名不见经传的团队,天眼查公开资料显示,“利用自有媒体发布广告”业务突然到趣头条推出前3个月才正式加入这家公司的经营范围。

彼时,除了发亲戚大伙圈全球高薪征求“顶级机器学习人才”的张一鸣,“AI”“人工智能元年”和“机器学习”那些词还不像现在原先整天被亲戚亲戚大伙挂在嘴边。但网赚不同——2016年2月,专注C2B的拼团新秀拼多多单月成交额破千万,付费用户突破50万,靠的正是例如社交分享拼团、无货源开店原先的网赚套路。

基于虚拟货币网赚变现的机制,趣头条走的是“边看新闻边送钱”的路线。从趣头条“金币激励体系”的最新规则来看,阅读资讯或在新闻下方评论都能赚取金币,其中,阅读资讯按照阅读时长和阅读内容发放,一篇趣头条上常见的短资讯读完下来,最多可赚取的金币相当于在120个左右,按照去年趣头条用户数量迅猛增长阶段50元的提现门槛进行保守估计,提取50元现金相当于还要阅读4原先小时。

数据:趣头条用户通过阅读新闻积累金币来赚现金,提取50元现金相当于还要阅读4原先小时。

我觉得对趣头条瞄准的三四线城市也本来下沉市场用户来说,亲戚大伙最不缺的本来时间,但可能仅仅本来资讯阅读,即便是那些用户的时间也显得一些过于廉价了。本来,那些用户势必会通过趣头条内的另外两套体系来“赚便宜”,即好友分享和日常任务。前者帮趣头条实现社交裂变,后者则能为趣头条实现广告变现。最后,50元的第一桶金到手,用户我觉得本人捡到了便宜,趣头条也赚到了。

趣头条推出当年的营收为915万元,一些数据第二年同比增长近9倍,其中广告收入超过九成。野蛮生长的趣头条在正式推出两年后零原先月正式向美国提交IPO申请,并于2018年9月14日晚在纳斯达克挂牌上市。

激进模式下,亏损成为必然

金币提现实际上是四种 烧钱买用户的行为,本来对趣头条一些商业模式来说,亏损我觉得也在所难免。本来谁也没想到,今年第三季度的财报出来,趣头条的亏损数值可能赫然上了10亿元,一些数字和去年同期比起来,亏损幅度扩大了8833%。

趣头条说,第三季度固然亏没有多钱,是会计出了问题图片——和上个季度相比,本季度管理费用增加到了7.4亿元,其带有7.18亿元用在了因上市对高管的股权激励上。

股权激励与两位趣头条的创始人今年1月宣告的《股份限制承诺》有关:这份承诺书将两人持有的近1500万股趣头条普通股进行了锁定,并规定在承诺书宣告后的三年时间里按季度分批进行解锁,可能创始人在这期间被抛弃公司,则会被抛弃尚未解锁的股份。

在美国通用会计准则下,承诺书中的股份锁定在趣头条上市时就会被当做股权激励来外理。换句话说,趣头条上市时,当初被锁定的1500万股也完正得到解除并完成一次性归属,一些一次性归属从会计角度而言则被视为四种 股权授予,一些股权授予为趣头条第三季度财报添上了6.5亿元人民币的“股权激励成本”。

不过即便扣除掉这每种亏损,趣头条的问题图片还是存在。

一方面,靠提现赚取用户数量,本来再通过向那些用户卖广告赚钱的妙招已逼近其天花板。从最后一次宣告DAU日活跃用户数据的2018年第二季度财报来看,今年早些但是每位登录趣头条的用户每天可通过阅读资讯获取到的收入在两毛钱左右,而那些用户在今年第二季度创造的广告收入为4.39亿元。换算下来,第二季度趣头条每天通过一些用户流量转化赚取到的净利润,每人每天我觉得也才两毛钱上下,这两毛钱和初期的流量暴利相比完会 说是杯水车薪。

本人面,获取新用户的门槛也没有高。2016年上5天趣头条上线初期的销售费用为5464.3万元,除以同期的新增月活用户数量,单个用户的获取成本在13元左右,一些数字到去年随着销售费用的上涨(4.95亿元)增加到25元左右,到今年第三季度,趣头条每获取一位用户的成本可能达到了105元。

一些数据反映在财报中,第三季度趣头条的广告收入为8.965亿元人民币,市场营销费用则高达10.45亿元,营销费用相当于广告收入的116%。

 

添加股权激励的每种,趣头条2018Q3入不敷出的趋势我觉得还在扩大

两相比较不难 看出,趣头条当初在上市招股书中提到的“用户忠诚度机制”正变得越发烧钱,而实际作用是是不是还能像趣头条推出初期没有明显,现在也要打上原先问号:在趣头条本次宣告的财报中,亲戚大伙并没有披露完正的月活数据和一些“用户忠诚系统”的完正开支,从四种 程度上来说,这表明在当初让本人引以为傲的“买流量赚广告费”模式上,烧钱不仅都会长久之道,趣头条本人显然也没有当初那种自信了。

本末倒置,用户到底要内容还是要网赚

 

趣头条首页内容推荐质量仍然不高

打开趣头条,首先吸引人都会有趣的头条,本来原先价值18元的新人红包。拆开一些所谓“当日就能体现”的红包,跳转到的是趣头条注册登录界面——不管是手机还是微信,都会属于你社交裂变的始于。

在新用户增长疲软的刺激下,趣头条的提现门槛可能从早期的50元降低到了1元,提现渠道也从微信扩展到了支付宝,支付宝首次提现都会额外赠送8元钱的红包。

这仍然不足英文以留住用户,尤其是那些始于将眼光倒入趣头条身上的三线往上市场的用户。这每种人并没有几瓶的时间泡在无关资讯上,因而例如今日头条借助算法进行内容采集和推送更受欢迎,一些受欢迎的前提是资讯平台四种 的内容质量过关,完会 以较高黏性尽量增加用户的活跃时长和留存度。

本来趣头条后期同样尝试过在算法采集上发力,今年9月上市但是,趣头条可能拿到了人民网旗下基金和澎湃新闻的投资,二者不仅资金入股,一块儿也向趣头条派驻专人进行内容质和监管合规把控;CFO王静波也表示,随着下沉市场的饱和,趣头条接下来在触及二线、一线用户的过程中,还是还要依靠品牌。

但从目前的体验上来看,趣头条显然还没做好,就像拼多多此前遭遇“山寨”风波一样,上市本来难 在一夜之间改变趣头条早期模式留在亲戚亲戚大伙心中的固有印象。主攻下沉市场的应用有什么都有有有,亲戚大伙无一例外都获得了成功:对下沉市场而言,还没攒够说走就走的钱,上抖音刷刷高颜景点就行;还没遇到那段轰轰烈烈的情人关系,上爱奇艺为别人的故事留留眼泪就行;通勤路上不就看书听音乐,来场轻松愉快过不了关本来会让本人心态崩掉的消消乐我觉得也未尝不可。

随着下沉市场的红利消耗殆尽,靠“网赚”模式吹起来的气球,到了“下半场”还是要内容质量来捧场。

链接

拼多多Q3平台总成交额达3448亿元,一二线用户接近半数

从拼多多11月20日宣告的第三季度财报来看,第三季度拼多多平台成交总额达3448亿元人民币,QuestMobile和猎豹大数据的相关资料则显示,截至2018年9月,拼多多二线以上市场用户占比可能接近50%,数量接近1.9亿,几乎等于中国一二线城市人口总量的一半——这显然是一份值得趣头条反思的成绩。

本文出自2018-11-26出版的《电脑报》2018年第46期 A.新闻周刊 (网站编辑:PCW-hjz)

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